既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(m但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》ǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》靠提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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